CASO DE INNOVACIÓN: Marketing, experiencias y servicios
Patchwork | Caras de Alvarinho Monção y Melgaço
Año de inicio: 2020
Objetivos: Mostrar la diversidad y la tradición familiar de la variedad Alvarinho en Monção y Melgaço
Participantes: Club de Viticultores de Soalheiro
Área de innovación: Marketing

Resumen
La singularidad de Monção y Melgaço se debe a sus condiciones naturales —un valle rodeado de montañas, que empieza justo en el punto más al norte de Portugal— y a la gente que ha sabido reconocer y aprovechar su potencial. El Alvarinho se ha convertido, en unas pocas décadas, en una actividad propia de la clase media. Esto da lugar a una cultura única en la que las familias cuidan pequeñas parcelas de tierra como si fueran jardines; además de sus otras profesiones, dedican las tardes y los fines de semana al Alvarinho, con lo que obtienen unos ingresos extra, garantizan la viabilidad de la agricultura y conservan este paisaje tan característico. Vistas desde arriba, estas parcelas parecen una colcha de retazos, cada una con su historia familiar, muy parecida a la de Soalheiro. Hoy en día, el Club de Viticultores cuenta con más de 180 familias.
La singularidad de Monção y Melgaço se debe a sus condiciones naturales —un valle rodeado de montañas, que empieza justo en el punto más al norte de Portugal— y a la gente que ha sabido reconocer y aprovechar su potencial. El Alvarinho se ha convertido, en unas pocas décadas, en una actividad propia de la clase media. Esto da lugar a una cultura única en la que las familias cuidan pequeñas parcelas de tierra como si fueran jardines; además de sus otras profesiones, dedican las tardes y los fines de semana al Alvarinho, con lo que obtienen unos ingresos extra, garantizan la viabilidad de la agricultura y conservan este paisaje tan característico. Vistas desde arriba, estas parcelas parecen una colcha de retazos, cada una con su historia familiar, muy parecida a la de Soalheiro. Hoy en día, el Club de Viticultores cuenta con más de 180 familias.
Ahora mismo, el objetivo es convertir a Monção y Melgaço en un destino de referencia para el enoturismo y dar a conocer al mundo lo especial que es esta cultura. Conscientes de que una realidad excepcional requiere soluciones innovadoras, creamos una mesa tridimensional para explicar esta diversidad en la bodega y retamos a João Bernardino y Kitato a retratar nuestro Club de Viticultores, lo que dio como resultado un libro, una página web (www.mantaderetalhos.pt) donde puedes leer el libro completo y una exposición fotográfica. Este proyecto se basa en la convicción de que preservar esta cultura implica compartir su historia. La grandeza del Alvarinho de Monção y Melgaço se forja dentro de la comunidad local gracias al esfuerzo conjunto de muchos, formando un mosaico en el que cada parcela refleja la identidad de quien la cuida.
Dificultades
Retratar a un club de más de 180 familias es una tarea muy complicada: en aquel momento había 150 familias, la mayoría de ellas viticultores a tiempo parcial, y al final, en un año, conseguimos retratar a 120.
Resultados
Una mesa tridimensional para explicar el territorio y una presentación de las más de 180 familias del Club de Viticultores de Soalheiro (libro, página web y exposición fotográfica)




















