CAS D’INNOVACIÓ – Màrqueting, Experiències i Serveis
Patchwork | Rostres de l’Alvarinho de Monção i Melgaço
Any d’inici : 2020
Objectius : Retratar la diversitat i la cultura familiar d’Alvarinho a Monção i Melgaço
Temes implicats : Club de Viticultors de Soalheiro
Àrea d’innovació : Màrqueting

Resum
La singularitat de Monção i Melgaço es pot atribuir a les seves condicions naturals —una vall envoltada de muntanyes, començant des del punt més septentrional de Portugal— i a la gent que n’ha reconegut i aprofitat el potencial. Alvarinho es va convertir en poques dècades en un negoci de classe mitjana. Això dóna lloc a una cultura única on petites parcel·les de terra són cultivades com a horts per famílies que, a més de les seves altres professions, dediquen les seves tardes i caps de setmana a Alvarinho, obtenint així uns ingressos addicionals, garantint la viabilitat de l’agricultura i preservant aquest paisatge distintiu. Quan s’observen des de dalt, aquestes parcel·les semblen un edredó de retalls, cadascuna amb la seva història familiar, molt semblant a la de Soalheiro. Avui dia, el Club de Viticultors està format per més de 180 famílies.
La singularitat de Monção i Melgaço es pot atribuir a les seves condicions naturals —una vall envoltada de muntanyes, començant des del punt més septentrional de Portugal— i a la gent que n’ha reconegut i aprofitat el potencial. Alvarinho es va convertir en poques dècades en un negoci de classe mitjana. Això dóna lloc a una cultura única on petites parcel·les de terra són cultivades com a horts per famílies que, a més de les seves altres professions, dediquen les seves tardes i caps de setmana a Alvarinho, obtenint així uns ingressos addicionals, garantint la viabilitat de l’agricultura i preservant aquest paisatge distintiu. Quan s’observen des de dalt, aquestes parcel·les semblen un edredó de retalls, cadascuna amb la seva història familiar, molt semblant a la de Soalheiro. Avui dia, el Club de Viticultors està format per més de 180 famílies.
Actualment, l’objectiu és establir Monção i Melgaço com una destinació reconeguda per al turisme del vi i mostrar la singularitat d’aquesta cultura al món. Reconeixent que una realitat excepcional requereix solucions innovadores, vam crear una taula tridimensional per explicar aquesta diversitat al celler i vam desafiar João Bernardino i Kitato a retratar el nostre Club de Viticultors amb el resultat d’un llibre, un lloc web (www.mantaderetalhos.pt) on el llibre està completament disponible i una exposició fotogràfica. Aquest projecte es basa en la creença que preservar aquesta cultura implica compartir la seva narrativa. La grandesa de l’Alvarinho de Monção i Melgaço es construeix dins de la comunitat local a través dels esforços col·laboratius de molts, formant un patchwork on cada parcel·la reflecteix la identitat del seu cuidador.
Dificultats
Retratar un Club de més de 180 famílies és una tasca molt complexa: en aquell moment hi havia 150 famílies, la majoria viticultores, i vam acabar, durant un any, aconseguint retratar-ne 120.
Resultats
Una taula tridimensional per explicar el territori i un retrat de les més de 180 famílies del Club de Viticultors de Soalheiro (llibre, lloc web i exposició fotogràfica)




















