CASO DI INNOVAZIONE – Marketing, esperienze e servizi
Patchwork | Volti di Alvarinho Monção e Melgaço
Anno di inizio: 2020
Obiettivi: Mostrare la diversità e la cultura familiare dell’Alvarinho a Monção e Melgaço
Soggetti coinvolti: Club dei viticoltori di Soalheiro
Settore di innovazione: Marketing

Sintesi
La particolarità di Monção e Melgaço si deve alle sue condizioni naturali — una valle circondata dalle montagne, che parte dal punto più a nord del Portogallo — e alle persone che ne hanno riconosciuto e sfruttato il potenziale. L’Alvarinho è diventato in pochi decenni un’attività praticata dalla classe media. Questo ha dato vita a una cultura unica, in cui piccoli appezzamenti di terra vengono curati come giardini da famiglie che, oltre alle loro altre professioni, dedicano le serate e i fine settimana all’Alvarinho, guadagnando così un reddito extra, garantendo la redditività dell’agricoltura e preservando questo paesaggio caratteristico. Se osservati dall’alto, questi appezzamenti sembrano una trapunta a rombi, ognuno con la propria storia familiare, proprio come quella di Soalheiro. Oggi, il Club dei Viticoltori conta oltre 180 famiglie.
La particolarità di Monção e Melgaço si deve alle sue condizioni naturali — una valle circondata dalle montagne, che parte dal punto più a nord del Portogallo — e alle persone che ne hanno riconosciuto e sfruttato il potenziale. L’Alvarinho è diventato in pochi decenni un’attività praticata dalla classe media. Questo ha dato vita a una cultura unica, in cui piccoli appezzamenti di terra vengono curati come giardini da famiglie che, oltre alle loro altre professioni, dedicano le serate e i fine settimana all’Alvarinho, guadagnando così un reddito extra, garantendo la redditività dell’agricoltura e preservando questo paesaggio caratteristico. Se osservati dall’alto, questi appezzamenti sembrano una trapunta a rombi, ognuno con la propria storia familiare, proprio come quella di Soalheiro. Oggi, il Club dei Viticoltori conta oltre 180 famiglie.
Al momento, l’obiettivo è quello di affermare Monção e Melgaço come una destinazione rinomata per l’enoturismo e far conoscere al mondo l’unicità di questa cultura. Consapevoli che una realtà eccezionale richiede soluzioni innovative, abbiamo creato una tabella tridimensionale per spiegare questa diversità nella nostra cantina e abbiamo sfidato João Bernardino e Kitato a ritrarre il nostro Club dei Viticoltori: il risultato è un libro, un sito web (www.mantaderetalhos.pt) dove il libro è disponibile per intero e una mostra fotografica. Questo progetto si basa sulla convinzione che preservare questa cultura significhi condividerne la storia. La grandezza dell’Alvarinho di Monção e Melgaço nasce all’interno della comunità locale grazie agli sforzi congiunti di tante persone, formando un mosaico in cui ogni appezzamento riflette l’identità di chi se ne prende cura.
Difficoltà
Raffigurare un club di oltre 180 famiglie è un compito davvero complesso: all’epoca c’erano 150 famiglie, la maggior parte delle quali viticoltori part-time, e alla fine, nel corso di un anno, siamo riusciti a ritrarne 120.
Risultati
Una tabella tridimensionale per illustrare il territorio e una presentazione delle oltre 180 famiglie del Club dei Viticoltori di Soalheiro (libro, sito web e mostra fotografica)




















