CASO DE INOVAÇÃO – Marketing, Experiências e Serviços
Patchwork | Rostos do Alvarinho de Monção e Melgaço
Ano de início: 2020
Objetivos: Mostrar a diversidade e a tradição familiar da casta Alvarinho em Monção e Melgaço
Entidades envolvidas: Clube de Viticultores de Soalheiro
Área de inovação: Marketing

Resumo
A singularidade de Monção e Melgaço deve-se às suas condições naturais — um vale rodeado de montanhas, que começa no ponto mais a norte de Portugal — e às pessoas que reconheceram e aproveitaram o seu potencial. O Alvarinho tornou-se, em poucas décadas, uma atividade praticada pela classe média. Isto dá origem a uma cultura única, em que pequenas parcelas de terra são cuidadas como se fossem jardins por famílias que, a par das suas outras profissões, dedicam as noites e os fins de semana ao Alvarinho, obtendo assim um rendimento extra, garantindo a viabilidade da agricultura e preservando esta paisagem distinta. Quando vistas de cima, estas parcelas parecem uma colcha de retalhos, cada uma com a sua história familiar, tal como a do Soalheiro. Hoje, o Clube de Viticultores conta com mais de 180 famílias.
A singularidade de Monção e Melgaço deve-se às suas condições naturais — um vale rodeado de montanhas, que começa no ponto mais a norte de Portugal — e às pessoas que reconheceram e aproveitaram o seu potencial. O Alvarinho tornou-se, em poucas décadas, uma atividade praticada pela classe média. Isto dá origem a uma cultura única, em que pequenas parcelas de terra são cuidadas como se fossem jardins por famílias que, a par das suas outras profissões, dedicam as noites e os fins de semana ao Alvarinho, obtendo assim um rendimento extra, garantindo a viabilidade da agricultura e preservando esta paisagem distinta. Quando vistas de cima, estas parcelas parecem uma colcha de retalhos, cada uma com a sua história familiar, tal como a do Soalheiro. Hoje, o Clube de Viticultores conta com mais de 180 famílias.
Neste momento, o objetivo é tornar Monção e Melgaço num destino de referência para o enoturismo e mostrar ao mundo o que torna esta cultura tão especial. Sabendo que uma realidade excecional exige soluções inovadoras, criámos uma tabela tridimensional para explicar esta diversidade na adega e desafiámos o João Bernardino e a Kitato a retratar o nosso Clube de Viticultores, tendo como resultado um livro, um site (www.mantaderetalhos.pt) onde o livro está disponível na íntegra e uma exposição fotográfica. Este projeto assenta na convicção de que preservar esta cultura implica partilhar a sua história. A grandeza do Alvarinho de Monção e Melgaço é forjada no seio da comunidade local através do esforço colaborativo de muitos, formando uma manta de retalhos onde cada parcela reflete a identidade de quem a cuida.
Dificuldades
Retratar um clube com mais de 180 famílias é uma tarefa muito complexa — na altura, havia 150 famílias, a maioria das quais viticultores em part-time, e acabámos por conseguir retratar 120 ao longo de um ano.
Resultados
Uma tabela tridimensional para explicar o território e uma apresentação das mais de 180 famílias do Clube de Viticultores do Soalheiro (livro, site e exposição fotográfica)




















