EXEMPLE D’INNOVATION – Marketing, expériences et services
Jeu d’évasion œnologique
Année de lancement: 2017
Objectifs: Attirer davantage de touristes, notamment des plus jeunes, au domaine viticole
Thèmes abordés: jeu d’évasion, ludification
Domaine d’innovation: Marketing
Résumé
Le domaine propose un jeu d’évasion dans la cave.
Pour les amateurs de tourisme œnologique, l’objectif est de passer une heure à vivre un entretien d’embauche plutôt inhabituel afin de devenir vigneron.
Une façon ludique d’apprendre.
Jeu disponible en français et en anglais.
En option : possibilité de réserver une visite découverte à un tarif préférentiel, qui a lieu après le match.
Difficultés
La limite d’un jeu d’évasion, c’est qu’on n’y joue qu’une seule fois.
Résultats
Le prix de la promotion touristique décerné lors des « Bacchus de l’œnotourisme » a été attribué au Domaine Pierre et Bertrand Couly (Chinon) pour son « escape game œnologique » (marque déposée). Conçu autour d’un scénario et d’objets liés à la viticulture, ce jeu met trois à huit joueurs au défi de s’échapper en une heure d’une pièce dans laquelle ils sont enfermés. Un an après sa création, l’escape game a accueilli 1 600 visiteurs (soit 20 % des visites du domaine). L’escape game a rencontré un vif succès auprès des premiers joueurs, créant un effet boule de neige sur les réseaux sociaux.
